県産食材の特集ページも公開、静岡の魅力を伝えて関係人口創出を目指す
【背景】
緊急事態宣言を19都道府県で延長することが9月9日（木）に発表されるなど、新型コロナウイルス感染拡大の影響が続く中で、コロナ禍における「在宅調理の増加に伴う”時短ニーズ”」や「外食の代替として自宅で食材、調理を楽しむ“プチ贅沢ニーズ”」といった消費者の行動変容に応えるべく、当社は静岡県と連携し、産直EC業界初となる自治体との共同商品開発等の取り組みを実施します。
今回の取り組みを通じて、消費者が静岡県の食材や生産者について知り、その魅力を感じられる機会を作ります。「ポケットマルシェ」上での生産者とのやりとり等をきっかけに、継続的に静岡県の魅力に触れてもらうことで、地域や地域の人々と多様に関わる「関係人口」の創出を目指します。
【取り組み概要】
令和3年度は下記の取組みを実施いたします。
- 県産食材を使用したコラボ商品の共同開発
- 県産食材の魅力を伝える特設ページの公開
- 県内生産者を対象にした産直EC説明会の実施
◆ 詳細
1. 県産食材を使用したコラボ商品の共同開発
当社と静岡県が、料理研究家監修のもと、共同で3品のコラボ商品の開発を行いました。「在宅調理の増加に伴う”時短ニーズ”」や「外食の代替として自宅で食材、調理を楽しむ“プチ贅沢ニーズ”」といったコロナ禍での消費者の行動変容に応じた商品を用意しています。商品には県産食材を使用し、2021年9月16日（木）よりポケットマルシェ上で静岡県の生産者が販売します。2021年12月には、新たに4品のコラボ商品の販売を予定しています。
【商品内容】
◆ 静岡県の野菜が“ギュッ!“と詰まった ポケマルベジカレー
◇ 使用した県産食材
ミニトマト、パプリカ、小松菜、枝豆
◇ 商品紹介
「枝豆」をメインに「トマト」「パプリカ」「小松菜」がたっぷり入った、ヴィーガン対応の野菜カレーです。辛さを抑えたマイルドな仕上がりなので、お子様にも喜んでいただきやすい味わいとなっています。レトルトパウチになっているので、忙しくて時間のない時の時短ごはんとしても最適です。
内容量：200g/袋×5 （※5食分）
販売価格：3,330円（税込）
商品ページ：https://poke-m.com/products/185655
◆ 静岡限定コラボ!富士金華豚と三ヶ日みかんソースのプチ贅沢セット
◇ 使用した県産食材
富士金華豚、三ヶ日みかん
◇ 商品紹介
富士山麓で育ち、市場には出回らない希少な豚肉「富士金華豚」と、たっぷりの光を浴びて甘く育った陽だまりファームの三ヶ日みかんのさっぱりとしたソースがセットになった商品です。ソースの甘みと酸味が、豚肉の脂の旨味に絶妙にマッチします。
内容量：富士金華豚計900g【ステーキ切身2枚(300g)、焼肉スライス(300g)、薄切りスライス(300g)】、 みかんソース 320g/袋（※4食分）
販売価格：6,257円（税込）
商品ページ：https://poke-m.com/products/185848
◆ 静岡のめぐみ贅沢詰め合わせ 〜伊勢海老・わさび・深蒸し茶〜
◇ 使用した県産食材
伊勢海老、わさび、深蒸し茶
◇ 商品紹介
刺し網漁で取れた新鮮な伊勢海老と、世界農業遺産で登録された「畳石式」という伝統栽培を用いて、天城山麓の湧き水で育った香高いわさび、佐京裕産のヤブキタ新茶100%を使用した深蒸し茶を詰め合わせた、静岡の味覚をふんだんに味わうことができる限定アソート商品です。
内容量：伊勢海老 500g（2~3尾）、わさび 120g（1~4本）、深蒸し茶 10g×6種セット
販売価格：7,932円（税込）
商品ページ：https://poke-m.com/products/181427
2. 県産食材の魅力を伝える特設ページの公開
”「日本一」に溢れる食材の王国 静岡”と称して、2021年9月16日（木）にポケットマルシェ内にて、静岡県産の食材を紹介する特設ページを公開しました。今回開発したコラボ商品や、静岡県が独自の価値や特徴をもつ生産品として認定した「しずおか食セレクション〜頂（いただき）〜」の商品、県産食材使用かつ商品化後2年以内の加工品が対象のコンクール「ふじのくに新商品セレクション」選出商品などを紹介しています。
特設ページ：https://poke-m.com/lp/gov-shizuoka
3. 県内生産者を対象にした産直EC説明会の実施
生産者の新規販路開拓支援を目的に、静岡県内生産者に対し、2021年8月19日（月）にポケットマルシェの出品説明会を実施しました。説明会には23名の生産者が参加し、実施後のアンケートでは「昨今の社会事情により新たな販路開拓として、こちらの取組は魅力的」という声が聞かれました。
【担当者のコメント】
静岡県経済産業部マーケティング課より
新型コロナウイルスの感染症拡大により、消費者の皆様の購買行動は、大きく変わりました。具体的には、生鮮品を含めた食料品の通販サイトからの購入の増加や、在宅調理が増えたことによる、ミールキットなど時短調理のニーズの増加などです。
消費者が通販サイトで商品を購入する際には、安心できる「ブランド」や「銘柄」で選ぶ傾向が強いといわれており、食料品でも同じことが起こっています。
ポケットマルシェ様は、「産直サイト」の代表として、全国の一流の生産者と消費者を直接つなぐ役割を果たしてこられました。今回の取組を通じて、消費者の皆様に静岡県の「多彩」で「高品質」な農林水産品を認知していただくとともに、これまでＥＣを十分に活用できておられなかった県内の生産者の皆様が消費者と直接つながることができることを、強く期待しています。
【当社の「食を通じた関係人口創出事業」について】
生産者支援、販路拡大、関係人口づくりに取り組む自治体・企業活性化関連企業をサポートします。「ポケットマルシェ」を活用した生産者の「直販」支援や、地産品の認知向上・販売プロモーション支援を通じて、ともに地域の関係人口創出を推進します。段階や予算に応じて、柔軟にサポート可能なメニューを用意しています。
特設ページ：https://www.pocket-marche.com/government/
【これまでの自治体連携実績（一部）】
◆ 大阪府柏原市
2021年7月：柏原市の特産品「柏原ぶどう」を生産者が販売するライブコマースを開催
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000060.000046526.html
◆ 北海道石狩市
2020年11月：石狩市、石狩市農業協同組合と3者で連携し、石狩市農業協同組合の職員による出品作業・注文管理・発送作業などのサポートや、当社による直販実施に関する勉強会・電話サポートを実施
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000029.000046526.html
◆ 佐賀県
2020年6月：生産者向け研修や当社公認の現地サポートスタッフによる産直プラットフォーム出品支援の実施や、特設ページの開設、消費者へのクーポン配布を実施
https://www.pocket-marche.com/news/202006231000469/
◆ 和歌山県
2019年10月：和歌山県産品特設ページの公開や、直販実施に関する勉強会を開催
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000002.000046526.html
【ポケットマルシェ概要】
ポケットマルシェ（ https://poke-m.com/ ）は、全国の農家・漁師から、直接やりとりをしながら旬の食べ物を買うことができるプラットフォーム。提供は2016年9月。現在、約5,800名（2021年9月時点）の農家・漁師が登録し、約13,000品の食べ物の出品と、その裏側にあるストーリーが提供されている。新型コロナウイルス感染拡大をきっかけに食への関心が高まり、ユーザ数は約7.1倍、注文数はピーク時に約20倍となり、約37万人の消費者が「生産者とつながる食」を楽しむ。
【会社概要】
会社名： 株式会社ポケットマルシェ
代表者名： 高橋博之
所在地： 岩手県花巻市藤沢町446-2
東京オフィス：東京都渋谷区千駄ヶ谷3-26-5 金子ビル3F
事業内容：
・生産者と消費者を直接繋ぐCtoCプラットフォーム「ポケットマルシェ」の企画・開発・運営
・食べもの付き情報誌「食べる通信（R）」の普及・多地域展開の促進、「東北食べる通信」の企画・運営
・生産者の販路拡大・地産品の認知向上・関係人口創出を目的とした自治体支援施策の企画・実施
・産直食材を活用したキャンペーンや福利厚生プラン等の企業向けプログラムの企画・実施
URL：https://www.pocket-marche.com/